Oggi vedremo come arredare un negozio di scarpe in modo da generare emozioni e desideri di acquisto al cliente.
In genere in un negozio di scarpe si usano poche tipologie d’arredo. E’ infatti noto mettere nelle pareti perimetrali gli scaffali per le scarpe, in centro le sedute per i clienti, da qualche parte lo specchio e in un angolo libero si posiziona la cassa.
E via, il negozio è pronto.
Questo layout funzionale viene usato nella maggior parte dei negozio di scarpe.
Peccato che oggi più che alla funzionalità del layout, per l’arredamento di un negozio di scarpe serve soprattutto un arredamento che lo differenzi dagli altri negozi e che trasmetti con forza l’identità.
Se ti sembrano concetti nuovi è meglio che prima leggi attentamente la sezione su come vincere la concorrenza tra negozi.
Sono Adriana Genro, architetto appassionata del mio lavoro l’interior design per negozi. Dal 2006 a oggi ho coordinato tantissimi progetti di negozi in Italia e all’estero per importanti brand come Canali, Simonetta Ravizza e M Missoni.
L’arredamento del tuo negozio deve essere studiato per coinvolgere il tuo cliente.
Ci vuole un arredamento che ti differenzia.
Ci vuole un ambiente centrato sulle emozioni e sui desideri del cliente.
Nelle prossime righe parlerò di questo e di più per i negozi che vendono:
- scarpe casual e sportive
- scarpe da bambino
- scarpe classiche, eleganti e formali
Prima però vediamo…
Arredare un negozio di scarpe per Differenziarlo
Innanzi tutto voglio tranquillizzarti, di certo non ci vogliono 1 milione di idee per differenziare il tuo negozio. A volte basta un tocco che caratterizzi e che trasmetta l’identità del negozio.
Vediamo cosa serve.
Una buona scelta è quella di giocare con materiali e finiture. Oppure puntare sul colore che più rafforza il tuo brand e lo stile del tuo negozio.
Nella foto sotto, ad esempio, il colore rosso identifica il brand del negozio. In questo caso l’idea originale è quella del soffitto, costituito da migliaia di stringhe rosse appese!
- Camper Australia – Fonte Retail Design Blog
Ora vediamo un negozio che trasmette tutt’altro messaggio. In quest’altro negozio la forma, i colori e i materiali dell’arredamento creano un’atmosfera che ricorda la semplicità della natura:
- Camper Milano – Fonte Retail Design Blog
Hai notato come i pouf ricordano dei sassi?
La scaffalatura irregolare realizzata con pannelli di legno chiaro avvolge il cliente in un’atmosfera di naturale e freschezza.
Ed ecco un terso negozio con un’altra idea del tutto semplice ma di forte impatto, parlo del negozio Le Babe a Udine. La parete decorata personalizzata rafforza l’identità del brand e costituisce un elemento di forte differenziazione.:
- Le Babe – Fonte Pinterest
Rifletti su questo:
Hai notato come pur essendo tutti e tre dei negozi di scarpe comunicano sensazioni diverse?
Ora, in base a quale sarà l’identità del tuo negozio (questo dipenderà molto anche dai prodotti che venditi) saprai anche cosa scegliere per comunicarla, attraverso l’uso dei giusto materiali, colori e finiture.
Un’altra possibilità per differenziarsi è quella di puntare su uno stile di arredamento originale.
Ci sono diversi stili di arredamento, bisogna scegliere quello più adatto al tuo prodotto e soprattutto quello più centrato sui desideri del tuo target di riferimento.
Nella foto qui sotto ti mostro un negozio di scarpe da uomo dal design Minimal.
- La Scarpa – Fonte Pinterest
Le mensole in lamiera piegata hanno un taglio netto e preciso che contrasta con la parete scrostata che fa da sfondo.
Ma se il tuo cliente e il tuo prodotto è più adatto ad uno stile eclettico? Allora dovrai puntare su un arredamento diverso.
Gli interni di questo negozio di scarpe da donna sono studiati apposta per evidenziare la palette di colori e l’originalità delle scarpe:
- Jin Fengzhe – Fonte Divisare
Il design gioca un ruolo chiave in questo negozio, porta valore al prodotto e una forte riconoscibilità del brand. Il risultato è un’atmosfera coinvolgente e affascinante.
E se invece il cliente target è del tipo esuberante e ama i prodotti ricercati? Come arredare un negozio di scarpe di questo genere?
In questo caso l’arredamento va pensato per risaltare l’unicità delle scarpe, come se fosse un’opera d’arte. Ecco un esempio:
- Lucca Ilena – Fonte Divisare
Per trovare lo stile di arredo perfetto per il tuo negozio, leggi questo articolo con i 7 stili di arredamento per un negozio >
Non farti prendere dalla fretta, leggi tutto attentamente.
Come arredare un negozio di scarpe CASUAL o SPORTIVE
Ho raggruppato nella stessa sezione sia negozi di scarpe casual sia negozi di scarpe sportive, per questi due motivi:
- Molti negozi che vendono scarpe casual (come le sneakers) vendono anche scarpe sportive.
- Gli stessi colori, finiture, stili di arredamento ecc… per un negozio di scarpe sportive possono venire ugualmente utilizzati anche per il negozio di scarpe casual.
Fatta questa premessa, entriamo nei dettagli.
a) Colori Scuri per gli interni
Si usa il nero (o comunque i colori scuri) per le finiture e l’arredamento.
Lo scopo è quello di mettere in risalto il colore delle scarpe sportive che spesso sono colorate.
Il design consigliato è geometrico e audace, impostato sui desideri di un target di riferimento dallo stile giovane e ardito.
- RunColors – Fonte Divisare
b) Finiture e Materiali contrastanti
Un altro orientamento per l’arredamento di questi negozi è l’utilizzo di materiali naturali abbinati al cemento a vista.
La Resina con effetto cemento oppure cemento naturale a vista, sono utilizzati spesso come finitura per le pareti e il pavimento.
Il legno naturale invece è utilizzato soprattutto per l’arredamento.
- Puma – Fonte Retail Design Blog
Meglio evitare il parquet a pavimento in questo genere di negozio (che invece viene usato in molti negozi di scarpe).
Questo perché l’atmosfera da trasmettere è quella dell’urban style e dell’urban runner e NON un’atmosfera accogliente del tipo “casalinga”.
c) Stili di arredamento per negozi di scarpe casual o sportive
Lo stile di arredamento Industriale con le pareti in mattoni a vista va ancora di moda per i negozi che vendono scarpe casual.
E oltre allo stile Industriale si notano sempre di più i negozi dalle forme regolari e dall’ambiente pulito tipico dallo stile di arredamento Minimal.
- ETQ Store – Fonte Google
Come arredare un negozio di scarpe per BAMBINI
Chi vende scarpe per bambini ( e si intende età inferiori ai 14 anni) appartiene a un mercato specifico con prodotti e canali distributivi dedicati.
Dai 3-4 anni di età i gusti dei bambini cominciano già a influenzare la scelta d’acquisto, soprattutto quando frequentano altri bambini per via della scuola, attività sportive, ecc.
Per questo motivo i negozi di scarpe per bambini vanno studiati apposta per piacere sì alle mamme, ma anche e soprattutto ai piccoli clienti.
Nelle foto che seguono ti mostro due negozio di scarpe per bambini dal design semplice e divertente.
Caso Studio 1: Little Shoes di Barcelona
- Little Shoes, Barcelona – Fonte Google
- Little Shoes, Barcelona – Fonte Google
In questo Negozio possiamo notare che:
- Il design è sicuramente originale e differenziante rispetto ai soliti negozi.
- Il negozio è a misura anche di bambino!
- Il design Minimal e neutrale permette di creare un’ampia gamma di allestimenti.
- Il prodotto è messo a un’altezza tale da essere facilmente individuato e toccato anche dai piccoli.
- Le nicchie con la luce valorizzano il prodotto esposto.
- Il pavimento e buona parte del Negozio sono piastrellati, a vantaggio della durabilità e praticità di pulizia.
- Colori e materiali risaltano il colorito delle scarpe.
Caso Studio 2: SuppaKids
- SuppaKids – Fonte Divisare
Questo secondo negozio di scarpe per bambini ha uno stile di arredamento completamente diverso dal primo, ma si notano alcune caratteristiche del tutto simili:
- Anche qui abbiamo un design originale.
- Il negozio è a misura di bambino.
- Buona parte del prodotto è un’altezza che permette di essere facilmente individuato e toccato dai piccoli.
- Le nicchie con la luce valorizzano il prodotto.
- Anche in questo negozio il pavimento è piastrellato, a vantaggio della durabilità e praticità di pulizia.
Altre caratteristiche per questo secondo negozio:
- La parete allestita con le nicchie a forma di rombo è di forte impatto e riconoscibilità.
- Si può cambiare allestimento coprendo-scoprendo le nicchie, dando in questo modo movimento al negozio stesso.
SuppaKids – Fonte Divisare
Come arredare un negozio di scarpe TRADIZIONALE
Il negozio di scarpe tradizionale è quello che vende diverse tipologie di calzature dallo stile classico, elegante, formale.
In questi negozi si usa spesso il legno con finiture naturali per l’arredamento. A volte, soprattutto nei negozi di scarpe da donna, si usa il legno laccato bianco.
Il colore che fa da sfondo per le scarpe è spesso il bianco o al massimo altri colori dalle tonalità pastello.
Molti negozi tradizionali offrono scarpe da donna e da uomo nello stesso punto vendita. In questo caso è un’ottima scelta separare lo spazio della vendita in due aree dedicate.
Faccio l’esempio del negozio La Griffe in Provincia di Arezzo:
- La Griffe – Fonte Divisare
In una descrizione molto breve possiamo notare che:
- L’area vendita uomo, a sinistra, è caratterizzata dal legno scuro.
- L’area vendita donna, a destra, è fatta con il legno chiaro.
- La cassa fa da transizione tra i due ambienti ed è rivestita con legno colore noce.
- Un pouf di pelle marrone scuro in mezzo all’area uomo, dall’altra parte un pouf di pelle marrone per l’area donna.
- Le due aree sono divise da una moquette marrone che accoglie il cliente sin dall’ingresso.
- Nell’area donna il lampadario di cristallo e il display affianco alla cassa danno il tocco finale tipo “ciliegina sulla torta”.
Conclusione.
Abbiamo visto che per arredare un negozio di scarpe centrato sulle emozioni e desideri del tuo cliente bisogna appunto conoscere bene il tuo target di riferimento e i prodotti che si vedono.
Ci vuole però anche un’idea originali che ti danno la possibilità di distinguerti dalla concorrenza e di creare un’atmosfera unica.
Ora tocca a te rinnovare il tuo negozio di scarpe per attrarre molti più clienti in target.
